《网络推广》在线作业
第一章测验
1、研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。 ( )
A、正确
B、错误
答案：A
2、以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？A、客户群体特征B、载体传播形式C、效果反馈周期D、推广目标诉求答案：B
3、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合C、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合D、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合答案：D
4、短期即可得到反馈的载体适用于以下哪些场景？A、粉丝监测管理B、品牌形象树立C、限时抢购促销D、产品新品宣传答案：CD
5、目标市场应满足的基本条件（ ）A、具有可进入性B、存在未满足的需求C、顾客需求相对稳定D、符合企业目标答案：ABCD
6、在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？A、价值主张画布B、市场定位法C、用户画像法D、数据调研法答案：C
7、移动商务市场定位不包括哪一方面的内容A、移动营销平台应用B、产品载体选择及应用C、市场需求分析D、产品及服务定位答案：A
8、通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者的既有态度。( )A、正确B、错误答案：A
9、从以下维度中选出属于用户画像的标签维度A、兴趣爱好B、行为特征络C、社交网D、购买能力答案：ABCD
10、移动商务市场中存在未满足的需求，也就意味着企业可以进入移动商务市场。A、正确B、错误答案：B
11、在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？A、产品和市场B、用户和市场C、市场和服务D、用户和产品答案：B
12、产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？A、确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。B、针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。C、树立品牌形象，促进产品和服务的增值。D、创造差异化价值，增强竞争力。答案：C
13、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）A、目标市场营销B、市场漆透C、差异性营销策略D、集中性营销策略答案：A
14、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。A、中间商的多少B、竟争能力C、需求状况D、需求状况和竞争能力答案：D
15、消费者行为具有（ ）的特点A、专业性B、多样性C、复杂性D、可引导性答案：BCD
16、市场营销管理所要考察的市场，可分为消费者市场和组织市场两大类。 （ ）A、正确B、错误答案：A
17、进入移动市场的前提条件包括两方面：一是适合移动商务市场；二是满足目标市场基本条件。A、正确B、错误答案：A
18、态度的功能包括（ ）A、价值表现功能B、功利功能C、知识（认知）功能D、自我防御功能答案：ABCD
19、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素答案：C
20、在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）A、刺激的强化B、刺激的重复C、刺激的泛化D、刺激的辨别答案：C
第二章测验
1、服务号优势明显，因此企业在创建公众号时应首选服务号。A、正确B、错误答案：B
2、下列哪项不是目前移动商务终端设备？A、PDAB、PSPC、笔记本电脑D、手机答案：B
3、微管家平台上，分类管理栏目中，排序的数字越大，说明越排在后面。A、正确B、错误答案：B
4、常见的APP有（ ）A、UC浏览器B、微信C、手机QQD、京东答案：ABCD
5、下列哪一工具或平台最适合单一品类卖家使用？A、微博B、微店C、M站D、APP答案：B
6、下列哪项不属于微管家平台上的微网站栏目下的子栏目（ ）A、轮播背景图B、分类管理C、首页回复配置D、会员卡答案：D
7、下面哪几项是APP？A、大众点评B、新闻头条C、OFO共享单车D、微信答案：ABCD
8、所有的APP都是免费下载的。A、正确B、错误答案：B
9、如果你是有一定规模的品牌商或零售商，想开微店，可选择哪一微店平台？A、京东微店B、拍拍小店C、口袋购物D、有赞答案：D
10、饿了么主要是从（ ）市场开始做起的？A、校园市场B、精英市场C、上班族市场D、白领市场答案：A
11、下面哪项是新媒体A、微信微博B、电视C、杂志D、报刊答案：A
12、APP推广优势包括A、丰富的应用场景B、完美的应用体验C、流量和入口优势明显D、方便快捷答案：ABC
13、目前主流的APP版本有（ ）A、苹果系统版本B、微软系统版本C、塞班系统版本D、安卓系统版本答案：ABCD
14、M站与APP的不同之处有哪些？A、APP可以直接与用户建立联系，不需要重新登录，而M站则不具备这种优势B、APP需要考虑不同的手机平台的适用性，而M站则不需要，只需要浏览器即可C、APP需要下载安装，而M站则不需要D、APP直接从客户端进入，而M站需要在浏览器中输入URL答案：ABCD
15、下列那个公众号名称采用了垂直行业取名的思路？A、酒店助手B、大众点评网C、财经有问必答D、电影商学院答案：D
16、APP给电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量。A、正确B、错误答案：A
17、做M站的原因不包括？A、移动端购买力更大B、移动端迅速发展C、制作M站成本较低D、移动端用户行为不同答案：C
18、M站可以不需要考虑用户手机是安卓系统，还是IOS系统。A、正确B、错误答案：A
19、如果你是有货源的个人，可以选择哪个微店平台？A、微盟B、拍拍小店C、有赞D、口袋购物答案：D
20、下面哪些项不是新媒体的形态？A、网络媒体B、纸质媒体C、手机媒体D、数字电视答案：B
第三章测验
1、积分墙推广的投放形式是？A、CPAB、CPCC、CPTD、CPD答案：B
2、ASO借助外部推广的形式有A、社会化营销B、任务推荐C、互推D、换量答案：ABCD
3、哪个不是APP推广里的内部渠道？A、网站B、应用商店C、短信D、Wap答案：B
4、根据实际下载量收费的投放形式是？A、CPCB、CPDC、CPAD、CPT答案：B
5、下面哪些是Andirod的推广方式？A、网盟B、精准渠道C、超级APPD、其他渠道如：网红转发、刷友盟等答案：ABCD
6、影响ASO的因素有哪些？A、好评B、下载量C、关键词D、描述答案：ABCD
7、CPA指的是什么意思？A、激活B、下载C、注册D、每次行动成本答案：D
8、在策划App推广方案时，我们要使用到所有可用的渠道。A、正确B、错误答案：B
9、ios的推广渠道中难度最大的是？A、App Store推荐位B、刷榜C、ASOD、越狱市场推广答案：A
10、以下哪些是第三方App推广平台会提供的服务？A、积分墙广告B、社会化媒体营销C、Banner广告D、获取App Store推荐位答案：ABC
11、ios的推广渠道中风险最大的是？A、App Store 推荐位B、越狱市场推广C、ASOD、刷榜答案：D
12、下属于厂商类应用市场的是？A、百度手机助手B、小米应用市场C、应用宝D、360手机助手答案：B
13、APP推广中的ROI三要素指的是：预算、考核标准、目标。A、正确B、错误答案：A
14、在手机设备上，第一次下载APP并联网打开的用户被称为？A、新客B、激活C、拉新D、新增消费答案：B
15、APP推广应该广告的注意投放时间，最好避开旺季，避免同类产品竞争太过激烈。A、正确B、错误答案：A
16、APP推广中渠道分析的三个方向是：网络品牌的影响力、渠道表现和信息获取。A、正确B、错误答案：A
17、在推广中运用策划活动、制定用户激励体制、任务类运营等方式是为了提升什么？A、用户量B、用户活跃度C、曝光量D、牌知名度答案：B
18、只能通过关键词搜到，没有排名指的是哪类苹果惩罚措施？A、警告B、下架C、封号D、清榜答案：D
19、APP在网盟中可以使用的推广方式有：Banner、积分墙、插屏。A、正确B、错误答案：A
20、iOS积分墙防作弊措施有哪些？A、IP段黑名单：(可拦截70%的作弊)B、调整数据回调逻辑C、屏蔽部分地区的积分墙的量D、识别用户的唯一性答案：ABCD
第四章 测验
1、广点通除了拥有大数据支持下的精准特点，还有什么特点？A、个性化推送B、实时竟价C、海量用户资源D、粉丝效应答案：C
2、以下哪种广告不属于移动广告范畴？A、头条APP中的广告B、微博中的广告C、手机推送收到的广告D、公交站台设置的广告答案：D
3、移动广告的计费方式有哪些（）A、CPMB、CPCC、包月D、CPA答案：ABCD
4、DSP有哪些特征？A、成本低廉B、高度精准C、实时竞价D、互动性强答案：BC
5、在刷微博时看到的汽车广告属于那种移动广告形式？A、原生广告B、信息流广告C、PUSH广告D、积分墙广告答案：B
6、在优酷看视频，暂停时出现的插屏广告属于那种移动广告形式？A、原生广告B、信息流广告C、PUSH广告D、积分墙广告答案：A
7、下列选项中哪一项不是移动广告投放的原则？A、渠道广泛B、广告素材吸引力C、精确定位人群D、精确定位人群答案：A
8、移动广告是通过（）访问移动应用或移动网页时显示的广告，A、手机B、PSPC、平板电脑D、移动设备答案：D
9、移动广告投放的首要任务是（）A、确定广告目标B、广告预算C、选择投放渠道D、制作广告创意答案：A
10、微信支付是基于移动终端即时通讯软件的第三方支付平台A、正确B、错误答案：A
11、移动广告的特点A、精准性B、即时性C、互动性D、扩散性答案：ABCD
12、我们在QQ空间看到的广告，可能是通过以下哪个渠道投放的？A、粉丝通B、动运营商C、广点通D、百度答案：C
13、移动广告的表现形式有（）A、文本链接广告B、插屏广告C、Banner广告D、视频广告答案：ABCD
14、下列哪个选项中不属于百度系平台的特点A、平台体系庞大B、众多的辅助工具C、数据监控D、粉丝效应答案：D
15、在选择投放渠道时，广告主可利用大数据对各个渠道的多维分析，采用多类型渠道推广组合。A、正确B、错误答案：A
16、赤兔平台可以对腾讯移动广告进行以下管理（）A、基础定向和人群定向B、预算分配C、创意更改D、数据分析答案：ABCD
17、移动商务是指利用移动通讯网络和移动终端进行电子商务的活动。A、正确B、错误答案：A
18、移动网页广告的形式基本照搬PC网页的思维和形式，以文字链接、Banner、弹窗等形式为主。A、正确B、错误答案：A
19、在制定媒介预算之前，必须明白广告投资和利润之间的复杂关系，无需考虑销售。A、正确B、错误答案：B
第五章测验
1、SDP可以解决的难题不包括？A、客户源头B、库存积压C、客户沉淀D、分销商管控答案：A
2、政府/媒体/企业/其他组织类型，填写信息登记时需上传加盖公章的“授权运营书”以及组织机构代码。A、正确B、错误答案：A
3、微信认证能都通过，取决于您所提交的材料是否完整、及时，因此还需要积极配合公司或第三方审核机构的审核需求。A、正确B、错误答案：A
4、同一身份证（不支持临时身份证）可以登记几次信息（）A、1次B、2次C、3次D、4次答案：B
5、微信认证年审时，需重新填写资料，但会保留上一年的信息，届时不可以修改。A、正确B、错误答案：B
6、微信群发上传的至素材管理中的图片、语音可多次群发，是有有效期的。A、正确B、错误答案：B
7、微商分销的主流体系包括A、店铺分销B、渠道分销C、三级分销D、商城分销答案：BC
8、微信推广文案标题可以采用什么句式吸引消费者（）A、结果型B、场景型C、欺骗型D、数据型答案：ABCD
9、微盟微分销、北京点指微分销、小猪CMS、360微分销、微巴，都是以提供账号为主，若平台关闭，客户信息将丢失。A、正确B、错误答案：B
10、线上付款、线下提货；线下扫码、线上购买；积分余额双线同步是指A、双线同步B、双线吸粉C、客户沉淀D、双线购物答案：D
11、微信公众平台可以创建底部菜单的是什么类型（）A、认证过的订阅号B、服务号C、认证过的服务号D、ABC都可以的答案：D
12、订阅号没有微信支付功能。A、正确B、错误答案：B
13、每个代理商可无限发展分销商，从而帮助企业迅速拓展销售渠道这种模式属于？A、会员制B、三级分销C、微商城D、渠道分销答案：D
14、关于微信图文排版，下列说法不正确的是（）A、图片和说明之间不空行B、文童字体颜色尽量多样化C、图片说明字体颜色与正文分开D、图片要“轻盈”，不要冗长答案：B
15、什么是微信公众平台（）A、微信公众平台主要是商家和客户交易的平台B、微信公众平台主要是发送商家信息的平台C、微信公众平台主要是企业宣传推广用的D、微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务答案：D
16、三级分销的优势不包括A、产品把控B、粉丝聚合C、强关系引流D、低门槛答案：B
17、下列渠道不属于渠道分销的是？A、线下加盟店B、自营电商平台C、线下直营店 D、网络推广渠道答案：D
18、审核期间，微信公众号可以申请认证。A、正确B、错误答案：B
19、下面哪些做法可以为微信企业公众号增粉？A、定期给粉丝发送最新的优惠信息B、结合热点，编辑优质软文进行发布C、给粉丝发送大量的垃圾信息D、线上通过微信公众号进行宣传，争取更多客户参加线下实体店举办的活动答案：ABD
20、微信企业公众号可以通过哪些系统工具增加粉丝？A、微信群B、附近的人C、朋友圈D、二维码名片答案：ABCD
21、办公室员工出差在外的移动办公应用场景，适合于使用微信企业号。A、正确B、错误答案：A
22、微信推广信息内容设计之前一定要（ ）A、确定长度B、确定受众目标C、采用绚丽的图片D、选择格式答案：B
第六章测验
1、微信营销效果评估要素不包括？A、粉丝数B、推广成本C、功能使用D、互动频率答案：B
2、关于留存率，下列说法正确的是（ ）A、留存率反应的是初期稳定用户的转化率B、网站新访客、新注册用户、第一次下单的用户都是留存的用户。C、留存率=新增用户中的登录数/新增用户数*100%D、留存率指的是所有用户的留存比率答案：C
3、通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报是指？A、GOIB、ROIC、忠实客户D、留存率答案：B
4、广告推广阶段需要关注哪个指标（ ）A、点击量B、激活量C、转化率D、是否使用了我们的APP答案：A
5、按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量的投放陈本被称为？A、CPAB、CPCC、CPTD、CPD答案：A
6、移动广告适用阶段更加关注于转化量这一指标，主要分析已安装用户的使用情况，用户是否使用APP和是否通过该APP购买产品。A、正确B、错误答案：A
7、告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本被称作CPM。A、正确B、错误答案：A
8、在广告投放中曝光量比点击量更重要。A、正确B、错误答案：B
9、在手机设备上，第一次下载APP，并联网打开这一行为被称为？A、激活B、注册C、留存D、新客答案：A
10、APP推广指标体系包括？A、用户B、投放成本C、收益D、投产比答案：ABCD
11、目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100是指？A、TGIB、激活成本C、CPAD、CPC答案：A
12、每篇文章有多少用户接收、图文页阅读数量、原文页阅读次数以及文章的分享转发人数和次数、相应时间内转发数属于？A、消息分析B、图文分析C、用户分析D、接口分析答案：B
13、评估广告效果的指标有？A、曝光量B、到大量C、转化量D、GMV答案：ABC
14、提高ROI的精准定向可以包含（ ）A、关键词定向B、人群定向C、域名定向D、时间段定向答案：ABCD
15、APP推广的最终目的是利用最小的成本，获取最多的用户，以取得最大的投产比。A、正确B、错误答案：A
16、常用的第三方平台包括（ ）A、艾瑞网B、易观C、百度统计D、友盟答案：ABCD
17、市场策略不包括什么？A、渠道策略B、产品策略C、宣传策略D、促销策略答案：C
18、在微信营销中，企业进行一切营销的唯一现象级标准就是企业转换率。A、正确B、错误答案：A
19、新客户的三种形式包括？A、新注册用户B、新留存用户C、第一次下单用户D、网站新访客答案：ACD
20、激活这个词汇的意思是（ ）A、开发一款新功能的APP的行为。B、将一款APP下载到手机上的用户的行为。C、成功在手机上安装APP后，并成功下单的客户行为。D、在手机设备上，第一次下载APP并联网打开的用户行为即代表了激活。答案：D
第七章测验
1、移动推广的背景主要有哪些？A、处于一定阶段B、存在需要解决的问题C、拥有推广资金D、拥有推广时机答案：ABD
2、移动推广策略中，外部获取资源是指利用各渠道中可利用资源进行推广、宣传A、正确B、错误答案：A
3、下列哪个选项是华为这一渠道中独有的推广资源？A、周一见专题B、蒲公英奖C、青藤计划D、金米奖答案：A
4、公众号设置完成，只是迈出了万里长征第一步，公众的的运营，核心是内容，下面表述正确的有（）A、鼓励用户投稿8、在其他现有内容基础上可以进行重新加工C、多添加热门话题D、公众号内容必须原创答案：ABC
5、移动推广目标的确定可以利用哪些方法？A、产品分析B、价值主张C、差异化价值提炼D、用户画像答案：BD
6、微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品，会根据用户属性和社交关系将细腻进准的投放给目标人群。A、正确B、错误答案：A
7、APP营销的特点和优势有哪些（ ）A、互动性强B、自主性强C、随时服务D、成本相对较低答案：ABCD
8、下列哪个选项不属于安卓五大渠道？A、应用宝B、PP助手C、360D、小米答案：B
9、移动游戏植入营销的方法有（ ）A、背景植入B、道具植入C、情节植入D、主题植入答案：ABCD
10、（ ）是按照广告在用户信息流中曝光人次进行的计费方式。A、 VPB、CPCC、CPED、CPM答案：D
11、明确渠道内自身与对手的状况可以采用什么方法？A、产品分析B、渠道分析C、竞品分析D、市场分析答案：C
12、事情营销无论如何策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。A、正确B、错误答案：A
13、有人认为“羊毛出在狗身上，猪来买单”这样的商业模式和推广没有任何关系。A、正确B、错误答案：B
14、移动推广目标确定时，可以用什么方法明确自身定位？A、用户画像B、价值主张C、产品分析D、市场定位答案：B
15、移动推广预算制定只需要参考以往数据和经验即可A、正确B、错误答案：B
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